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北京地铁14号线上的广告营销战争|最佳实践案例【彩票网下载】

彩票网站平台_彩票注册_毕竟生活在帝都北京的上班族,会对京港地铁不太熟悉,这是除了每天的公交车和出租车之外的主流交通工具。据了解,京港地铁于2006年正式成立,由北京基础设施投资有限公司、北京大成创业集团有限公司、香港地铁有限公司共同出资组建,是内地首家在城市轨道交通领域引进外资的合作企业。

目前,北京地铁4号线、大兴线、14号线、16号线均由京港地铁管理运营。本质上,在地铁线路大幅向外扩张的背景下,地铁仍然是各大互联网公司争夺线下业务开展的战场。

与其他线下相比,创新的地铁广告由于相似的闭塞环境和可观的客流,更容易被观众观看,造成传播效果。京港地铁在基于云计算、大数据等互联网技术驱动地铁运营的同时,近年来在地铁广告数字化方面积累了一些经验。在优盟最近举办的2019UBDC全球大数据峰会上,北京井岗山地铁非票务收入业务部负责人朱维伦带来了《线下媒体的数字化升级》的主题分享。

以下是黄伟伦现场演讲的内容,没有编辑整理初衷(部分修改):户外媒体的发展现状应该告诉我们,地铁广告这十年还是不讨厌买的,那为什么还要谈?在过去的十年里,地铁广告和户外广告仍然很少。但是根据户外广告的发展,这种情况已经改变了。很简单的说一下户外媒体的发展现状。根据去年的数据,户外广告和互联网广告是广告业唯一仍在快速增长的线下媒体。

户外广告和线下合作的过程就是营销。大部分户外广告模式都很简单,本质就是位置,位置,位置,位置,就是“位置”的意思。

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所以,整件事就是如何利用场景来充分发挥企业的品牌影响力。这和我们平时看到的手机屏幕和电视屏幕上的广告是不一样的。

以前媒体都是在显眼的地方打广告,效果不是特别好。但是人很奇怪,和不同的时空有关。举个例子。

普通人用手机,上班或者休闲时间不看广告是必须的。但是,如果你在路上,人的大脑可能是空闲的,所以地铁上某些点和地方的广告第二唯一的效果就是冲击力。说说我们的行业,但还是不吃城市化的红利。

在中国,城市化到现在还没有停止,未来也不会向这个方向发展。图为2018-2050年中国轨道交通发展情况。蓝色的柱代表公里,绿色的线代表城市。

2018年,中国32个城市已经开通轨道交通,里程5600公里。然后按照计划,到2050年,运营里程1.2万公里的城市将有近200个,基本上翻一番。因为整个地铁系统是一个非常规范的场景,人流非常集中,这个场景的广告效果非常有保障。

观众和户外机会的不道德变化谈人的变化。户外媒体离不开人的改造。借用某外媒的一组研究数据,88%的人看到自己感兴趣的广告,不会考虑手机和广告的对话;25%的人会通过转动NFC传感器或扫描二维码来和户外广告对话;82%的人会在一小时内采访智能手机上的广告。

但是,当你使用手机的习惯被扭转时,比如在商场里卖东西,户外广告可能是影响他销售的最后一个因素。这是户外广告在过去十年的整体发展中没有直线下降的最重要原因之一。

户外广告的另一个好处是它的二次传播能力。户外广告获得了智能手机的二次传播材料。 根据调查数据,48%的人用手机拍摄电影海报和广告牌,57%的人用手机存储产品和广告的照片。

可以说手机和户外广告的关系非常密切。必须注意的是,从我们之前的地铁运营经验来看,基本上有50%的交通市场需求的人会选择地铁作为交通工具,所以如果按照一周的广告到达率来计算,可能会超过75%。

地铁是可以有效控制整个广告展示的集中场所。户外广告的一个大问题是你拒绝自由选择位置和环境。

比如你买了做空的东西,结果发现旁边有个小店,就是不好控制。但在地铁里,广告更容易控制,尤其是每天下班后通勤2.1分的人。媒体数字化的问题与解决方案最后,分享媒体数字化的问题。以前地铁户外广告数字化只有难度,包括谁,什么时候,在哪里,想什么,都很难区分。

在地铁中,我们尝试与移动运营商合作收集和分析数据。但是5G时代,人的定位可以精确到2米左右。

多元化电子媒体时代,户外媒体的广告销售平台受以下因素影响,包括现有销售代理、广告主、数据合作伙伴、投影技术和新显示技术、现有电子媒体投资者、受众感知、电子商务平台、广告销售程序化等。比如我们要照顾观众的感受。

地铁投放广告后的第二个问题是客户和我们关系密切,你不能有针对性的做广告。我们目前的发展方向,除了与数据解决方案广告销售平台合作探索落地问题,还有一个系统化的发展方向,就是数据采集与应用,以及如何将电子媒体应用到基于数据的广告销售平台,这是一个资源电子货币的环环相扣的过程。这就是我今天想和大家分享的。有可能我没有给你一个改革方案,只是说了一下问题,但是我真的有这样的问题,应该和业内同行一起探讨。

线上线下的合作一定要包括媒体和销售,这才是回头路。一定要尽量把地铁作为人流集中、系统管理更有效的场景。

以上是我的分享,谢谢。((微信官方账号:))原创文章,允许禁止发表。

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